8月21日，小米繼早前在小米有品上線眾籌CarPal’ 24.5英寸“伴侶屏多功能便攜智慧屏”之后，正式進軍移動智慧屏(閨蜜機)市場，開始發售Xiaomi智能家庭屏Max27。

　　產品配備27英寸類紙屏幕，9700mAh大容量電池，支持大模型問答和智能中控等功能，可聯動小米生態鏈產品，定價3999元。

　　洛圖科技(RUNTO)認為，小米此次動作在移動智慧屏市場的品牌競爭、平均價格以及應用場景等方面均形成了一定的影響，值得業界關注。

　　市場競爭：小米兼具互聯網屬性和家電供應鏈資源，在大模型和生態加持下，或將重塑品牌格局

　　根據洛圖科技(RUNTO)之前發布的數據顯示，今年上半年，中國移動智慧屏市場的全渠道零售量比2024年同期增長了45.4%，其增速在消費電子的大賽道中遙遙領先，因此也引得各領域廠商紛紛布局。

　　目前的市場格局中，以百度、天貓精靈為主的互聯網科技廠商占據了市場約6成份額，產品線的快速迭代和AI賦能的科技感元素是互聯網類型企業的競爭優勢。其中，百度作為“閨蜜機”一詞的行業開創者和先發優勢領跑市場。

　　以海信、創維為主的家電廠商后來跟上，根據洛圖科技(RUNTO)數據顯示，2025年1-7月，家電廠商在線上全渠道市場的銷量份額為16.6%，同比增長8.7個百分點，實現了市占率翻倍。

　　以電視企業為主的家電廠商優勢在于屏幕顯示技術掌握和上游供應鏈整合能力突出;同時，眾多的線下門店零售也進一步提升了產品的認知度、曝光度和銷量。在海信等中高端新品的發力下，家電廠商的市場份額在2025年實現了對顯示器品牌的反超。

2025年1-7月 中國移動智慧屏線上市場按銷量品牌格局及變化

　　數據來源：洛圖科技(RUNTO)線上全渠道數據，單位：%

　　而小米則兼具了互聯網科技屬性和家電供應鏈資源，特別是在大模型超級小愛的加持下可能會對現有的品牌格局造成較大沖擊。此外，小米具備的家居家電生態系統優勢也將幫助產品提升使用價值和可玩性。洛圖科技(RUNTO)認為，接下來，顯示器、商用顯示和其它行業中小品牌的生存空間將進一步減小。

　　市場價格：藍海市場下，小米新品定價高于同類產品均價

　　在電視市場已經內卷到極致的情況下，作為“延伸品類”的移動智慧屏利潤率相對較高，稱得上是藍海市場，因此吸引了更多的電視制造商進場。小米作為全球和中國的頭部電視廠商之一，一改之前主打性價比收割市場的運營策略，此次更加重視產品品質和盈利能力。

　　根據洛圖科技(RUNTO)數據顯示，2025年1月-7月，27寸非4K產品的線上市場均價為3010元，同比下降36.1%，是價格下降幅度最大的細分產品線。

　　小米新品閨蜜機定價3999元，國補優惠后為3399元，高于市場同類產品近400元。超級小愛大模型的智能陪伴和與自家小米手機、平板的兼容，以及家居生態優勢應該是小米產品自信的溢價空間。

2025年1-7月 中國移動智慧屏線上細分市場產品均價

　　數據來源：洛圖科技(RUNTO)線上全渠道數據，單位：元，%

　　場景拓展：國內聚焦“人車家”切換，海外B端活躍

　　移動智慧屏作為家庭屏幕生態中的“中屏”品類，滿足了個性化、場景化的市場需求，并且隨著AI技術的升級與融合，產品功能和應用場景不斷拓展。

　　海信、KTC現已推出脫離支架、可桌面或攜帶使用的便攜版閨蜜機，拓展了露營、移動辦公等移動場景對“中屏”產品的需求。小米的“人、車、家”生態，和之前眾籌產品所聲稱的車載、桌面、戶外的模式、情緒自由切換，幾乎集成了智能終端的所有C端場景。

　　與國內移動智慧屏主要集中在家庭C端場景使用不同，海外市場在B端場景亦表現活躍，餐飲店點餐、服裝店試衣、4S店展示、美容院、醫療機構、教育機構等商業展示和公共場景均有移動智慧屏進入。根據洛圖科技(RUNTO)數據顯示，2024年，海外移動智慧屏市場的規模與國內相當，約為30萬臺。

　　展望：全球電視巨頭齊聚，小眾市場走向主流化

　　同樣是在8月，三星面向韓國本土市場推出了一款名為Movingstyle Edge的32英寸4K移動智慧屏。售價為675180韓元，折合3485元人民幣。4K分辨率、10bit色深、72% NTSC色域覆蓋、300nits亮度、4ms的GTG響應時間和AVA環境自適應調整亮度功能是其產品亮點。但由于生態和功能上的短缺，其價格相比國內同類型產品便宜約1000元。

　　三星作為全球彩電市占率約20%的領導者品牌，其入局標志著全球頭部電視陣營(三星、海信、TCL、創維、小米、LG)幾乎全部進入閨蜜機賽道，并推動這一小眾市場走向主流化。

　　此外，根據洛圖科技(RUNTO)供應鏈信息顯示，在電視企業積極布局的同時，國內手機廠商OPPO、vivo和榮耀等也在密切關注。洛圖科技(RUNTO)分析師曹衛巍總結到，在眾多巨頭企業的推動下，對于移動智慧屏成為和電視、平板和手機等品類相平行、相補充的差異化智能顯示設備，再增添了一定程度的確定性。